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成功品牌的故事——一Sony(索尼)的由来

栏目:产品起名新闻    加入时间:2013/8/22 11:37:31    admin

成功品牌的故事——一Sony(索尼)的由来

 

    1953年,原“东京通信工业株式会社”领导人之一盛田昭夫,深感公司品牌和产品品牌的重要性,决定改变“东京通信工业株式会社”这一不太响亮的名字。而新名称必须担负起双重任务,既是公司的名称又是产品品牌的名称。当时他们生产出了第一批晶体管收音机,必须有一个独特的品牌名称。盛田昭夫和井深大花了很长一段时间思考如何为产品品牌取名,他们的原则是,不用象征标记而用名字本身作为标志,并且拼音、字母不能多,最多5个。

    为了起一个在世界各地都能认出、任何语言都能发出一样声音的新名称,盛大昭夫和井深大查阅了许多字典,想出一个响亮的名字。他们在词典中碰到了拉丁字母“sonus”;意思是“声音”,这与他们开发的晶体管收音机具有收听声音的特点相一致。当时,日本已使用外来的英语了,有很多人叫可爱的小男孩Sonny。与这个拉丁字相关其他字,不管是Sonny或者Sunny(阳光普照),都有乐观、光明、积极的含义,这点非常符合建立健康的企业形象。美中不足的是,Sonny读起来与日本字“输钱”谐音,有些“触霉头”,后来盛田昭夫灵机一动,去掉一个“n”,拼成“Sony”。

盛田昭夫发现,虽然Sony不含有任何意思,但它用任何一种语言拼读都发出同一种声音,世界上学习英语的人很多,这就会使很多人认出他们公司和产品的名称,后来他们用简单的大写字母SONY代表自己的产品,并于该年12月在东京股票交易所登了记,随后不久,索尼公司把SONY的名字在170多个国家都注了册。在索尼公司成立35年之际,公司领导人进行征求公司和产品名称的国际性招标活动,但通过交流,他们收到了上百个不要改名的要求,因此,公司决定不作任何改动。SONY这个品牌,至今已深入到千家万户,成为日本电子产品的代表象征之一,应该说,SONY这个品牌名称的传播,是融其民族性与国际性于一体的范例。

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